SEO-продвижение интернет-магазина кафе-кулинарии «Дружная семейка»

Всем привет! На связи веб-студия Пластилин Арт. История о том, как мы получили позиции, конверсии и трафик всего за 1 месяц работы

За один месяц SEO-продвижения интернет-магазина кафе-кулинарии «Дружная семейка» удалось вывести сайт в ТОП-10 поисковиков, увеличить органический трафик и достичь более 300 регулярных конверсий в месяц

Клиент

Кафе-кулинария, специализирующееся на доставке готовых блюд и блюд на заказ в Челябинске и Челябинской области

Цели

• Рост позиций сайта в поисковиках
• Увеличение органического трафика
• Привлечение заказов с сайта

Проблема

• Сайт не был виден в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google
• Бюджет на SEO-продвижение ограничен, работы были рассчитаны на один месяц
• Низкие показатели юзабилити и скорости работы сайта

Результаты

Статистика после работ

Решение

Анализ и стратегия

Не будем лукавить, результат от SEO за 1 месяц бывает только если у сайта мощный фундамент для продвижения. А чтобы заложить фундамент необходима аналитика, которую мы преобразуем в стратегию

Проведя анализ, выделили приоритетные категории кластеризации:

1. Пироги
2. Кондитерские изделия (торты, пирожные).
3. Пельмени и вареники ручной лепки.

Также в каждую категорию добавляли ключи с хвостиками “с доставкой”, “на заказ”

Целевая аудитория

Целевая аудитория пирогов с доставкой - преимущественно женщины (75%). Средний возрастной диапазон 25-45 лет (57,4% от женской аудитории)

ЦА сайта

Оценка коммерческих и поведенческих факторов ранжирования

Другим обязательным пунктом анализа стали коммерческие и поведенческие факторы ранжирования

Проанализировав сайт, остановились на ключевые параметрах, влияющих на ранжирование:

1. Наличие контактов, точной информации о компании
2. Удобство навигации для пользователей.
3. Привлекательность карточек товаров с точки зрения конверсии пользователей

После успешного сбора аналитики, мы сформулировали стратегию продвижения. Приоритеты отдавали задачам, которые могут принести 80% результата за 20% времени, т.к. сроки работ были очень сжаты

Непосредственно работы

Получив приоритетные направления страниц, сфокусировались на коммерческих и поведенческих факторах ранжирования

Основная задача, которая стояла перед компанией - вывод сайта в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google

Изучив аналитику, начали тщательную проработку структуры и юзабилити

В работе делали больший упор на Яндекс: интегрировали бизнес в внутренние сервисы, прокачивая репутацию. Такой приоритет стал очевиден, т.к. именно яндекс приносил большее количество целевых запросов

Но про гугл также не забывали

Улучшение UX/UI

Да, и в SEO никуда без этих заветных 4 букв, благодаря которым мы можем легко, а главное быстро ориентироваться на сайте

Как показывает практика большое количество сайтов нуждается в улучшении или полном обновлении юзабилити. Пользователь быстро привыкает к хорошему, и уже не хочет соглашаться на менее интуитивное, что сказывается на количестве конверсий

Итак, от лирических отступлений, к конкретным действиям. Мы переработали расположение функциональных элементов в карточках товара и корзине:

1. Добавили кнопки, повышающие конверсию (например, «Купить сейчас» или «Добавить в избранное»)
   
   
2. Упростили форму заказа. Отказались от “лишних” шагов для оформления покупки: теперь пользователь должен указать только имя, номер и адрес, выбрать вид оплаты и уточнить с какой купюры нужна сдача, если выбрана наличка. Из необязательного оставили поле для ввода промокода и комментария к заказу

Упрощенное оформление заказа


Яндекс.Метрика январь 24


Яндекс.Метрика февраль 24

Техническая оптимизация сайта

На проработке юзабилити мы не остановились и перешли к техническим проблемам сайта. Нас категорически не устраивала скорость загрузки страниц, а - судя по статистике не только нас

Провели тех. оптимизацию: сжали изображения без потери качества, улучшили код (CSS, JavaScript, HTML) и устранили проблемы с загрузкой медиафайлов и сторонних скриптов

В итоге были достигнуты высокие показатели в Google PageSpeed Insights

Результаты PageSpeed Insights

Как только оптимизировали сайт, работы принесли свои плоды: трафик начал расти, а вместе с ним появились конверсии, но, конечно, хотелось получить больше. Поэтому встал вопрос о точках роста ресурса

Все дороги ведут в Рим, а точнее к очередному анализу рынка, конкурентов и выдачи

Создание дизайна карточки товара

Одним из камней преткновения стали карточки товара. Они были разнообразные, т.к. изначально создавался дизайн под каждую конкретную категорию

В теории, выглядело приятно, но как только пользователь добавлял в корзину горячее блюдо, салат и торт, все начинало пестрить и рябить

Поэтому мы решили разработать универсальный дизайн, чтобы прийти к единообразию всех категорий продукции

Унифицированные карточки товаров

Еще одной статьей работ дизайнера стало добавление элементов, повышающих вовлеченность и упрощающих фильтрацию (например, ярлыков «Хит», «Премиум», «Постное», т.к .этап работ над проектом должен был завершиться как раз к началу Великого поста

Каталог с иконками

В новом дизайне карточек товаров также изменили расположение функциональных элементов и улучшили качество изображений, хотя в некоторых карточках полностью заменили на более “вкусные”

Карточка товара

Улучшение качества изображений

На обновлении карточек товаров работы дизайнеров не закончились. Обновлению или полной замене подверглись все ключевые визуальные элементы сайта: заменены устаревшие баннеры, подготовлены актуальные фотографии товаров

SEO-оптимизация и текстовая работа

И наконец-то SEO

Конечно, нет смысла заниматься оптимизацией и факторами ранжирования, если у сайта отсутствует семантическое ядро

У нас уже была готовая структура, собирать заново СЯ не понадобилось. Поэтому мы проанализировали конкурентов из поиска по основным (интересующим нас и клиента) запросам для того, чтобы расширить существующую структуру сайта. Анализу подверглась, в основном, выдача Яндекса, так как она лучше воспринимает изменения в текстовой релевантности страниц сайта

После дополнения структуры, мы перешли к следующим работам:настроили заголовки и подзаголовки на страницах для повышения релевантности поисковым запросам, прописали мета-теги

Далее шло наполнение сайта контентом: написали и разместили уникальные тексты с ключевыми словами и фразами для основных страниц

Яндекс.Метрика за январь и февраль

Отрисовка и размещение дополнительных изображений

Хочется еще раз сказать про иконки, привлекающие внимание к продуктам и акциям. Такая простая в реализации идея заметно увеличила прибыль клиента

Созданы визуальные образы для различных категорий товаров (например, постные блюда или премиум-категория)

Рисованные иконки, упрощающие фильтрацию

Благодаря ним, пользователь мог быстрее оценивать выбор продукции на сайте. Такая на первый взгляд небольшая деталь обеспечила огромный рост конверсий, особенно в дни Великого поста

Эти комплексные работы обеспечили значительное улучшение видимости сайта в поисковых системах, повышение

Результаты за 1 месяц

1. Рост позиций:

• 105 запросов в ТОП-3
• 285 запросов в ТОП-10

2. Увеличение трафика:

• Органический трафик стал приносить более 300 регулярных конверсий в месяц

3. Рост заказов:

• Продвинуты приоритетные категории с высокой маржинальностью

4. Улучшение сайта:

• Повышена скорость загрузки.
• Оптимизирована структура карточек и корзины

Отзыв клиента

«Всё хорошо продолжаем пироговую тему, стало больше заказов. 23 февраля и 8 Марта особенно ,наша совместная работа Ваше продвижение ,наш вкусный продукт даёт свои плоды , пироги отправляли даже в Москву на самолёте»